LEXUS

통합 마케팅

프리미엄 하이브리드 브랜드의 채널·캠페인·퍼포먼스를 한 호흡으로.

배경

프리미엄 하이브리드 자동차 브랜드의 이미지를 지키면서도 2030 세대에게 사랑받는 브랜드로 자리매김해야 했습니다. 인스타그램·유튜브·카카오 채널 운영부터 최대 규모 시승 캠페인 R.U.N, 공예 작가 발굴 프로젝트 ‘크리에이티브 마스터즈’, 그리고 광고 캠페인까지 — 온·오프라인 전 접점을 하나의 브랜드 경험으로 엮었습니다.

우리가 한 일

썸머 시즌 SUV 라인업(RX·UX·NX)에 맞춰 라운딩·차박 등 차량별 컨셉을 잡고, 인플루언서 사전 콘텐츠와 SNS 이벤트로 시승자(R.U.N.NER)를 모집했습니다. 크리에이티브 마스터즈 어워드는 코로나 시대에 맞춰 ‘VISIONARY’를 주제로 크마TV·VISIONARY TALK 등 세로형 콘텐츠를 기획했고, 광고에서는 신규 매체를 발굴해 효율을 끌어올렸습니다.

성과

R.U.N 캠페인은 2,618팀의 시승 신청을 끌어내며 캠페인 기간 홈페이지 방문자를 전년 대비 100만 회 이상 늘렸습니다. 크리에이티브 마스터즈는 2년간 지원자 수가 약 23배 증가했고 모집 영상은 59만 뷰를 기록했습니다. SNS 채널은 인게이지먼트가 전년 대비 78% 상승했습니다.