IKEA

전략 제안

‘Better Life at Home’을 ‘우주’로 풀어낸 FY22 연간 캠페인 제안.

배경

집에서 보내는 시간이 크게 늘어난 팬데믹 시대, 리빙 시장 1위 이케아가 경쟁사와 차별화된 경험을 제공하고 ‘Better Life at Home’ 메시지를 효과적으로 전달할 연간 캠페인을 제안했습니다.

우리가 한 일

경쟁사가 집의 물리적 변화에만 집중할 때, 우리는 집에서 일어나는 ‘실제 삶’에 초점을 맞췄습니다. 각기 다른 라이프스타일이 사는 ‘집’을 ‘우주’로 표현하고 [시작해요, 당신의 우주]라는 메시지를 개발했습니다. 3가지 고객 페르소나를 설계한 사전 캠페인 필름, 인플루언서 콘텐츠, STAY FOLIO·당근마켓과의 협업까지 온·오프라인 캠페인을 단계적으로 설계했습니다.

성과

전국의 고객과 거리를 좁히기 위한 고객 만남형 캠페인으로, STAY FOLIO 협업 숙박 공간과 당근마켓 지역 커뮤니티를 통해 이케아 경험을 오프라인으로 확장하는 통합 전략을 제안했습니다.