BURGER KING

캠페인

글로벌 QSR을 ‘모두가 참여하고 즐기는’ 브랜드로 자리매김시키다.

배경

글로벌 QSR 버거킹의 소셜 채널을 기획·운영하며 젊은 타겟과의 영향력을 강화해야 했습니다. 제품 중심의 소통에서 벗어나, 데이터에 기반해 MZ세대가 열광하는 ‘날것의 경험’을 제공하는 것이 목표였습니다.

우리가 한 일

‘흥미로운 브랜드가 되자’는 방향 아래 셀럽과 화제의 레시피를 연계했습니다. 파이터 추성훈을 모델로 압도적 사이즈를 각인시킨 ‘맥시멈 더오치’ 런칭, 레트로 무드의 ‘닥터페퍼 클럽하우스’, 그리고 브랜드 슬로건을 활용한 ‘Have it your way’ 캠페인을 소셜 콘텐츠·메이킹 필름·인플루언서·DA 광고까지 통합으로 전개했습니다.

성과

맥시멈 더오치는 출시 2주 만에 약 25만 개가 팔리며 목표 대비 170%를 초과 달성했습니다. ‘Have it your way’ 캠페인은 세 차례에 걸쳐 전개되며 신규 팔로워 유입과 제품 바이럴을 동시에 만들어냈습니다.